卖场？赛场！——这届大赛吸“睛”又吸“金”

“我现在所在的位置就是中国历史文化名城——邯郸，这里以‘中国成语典故之都’著称，与这里相关的成语有1584条。”

“邯郸这个地方特产丰富，有鸡泽辣椒、武安小米、魏县鸭梨……”

10月29日至31日，邯郸国际会展中心内“金句频出”，热闹非凡。历经前期各地市赛、省赛的层层筛选，2024年全国轻工互联网营销师首届国家二类技能大赛暨第四届行业技能大赛总决赛在此火热举行，入围全国总决赛的252位“直播达人”齐聚一堂，现场推介，一决高下。

从东南沿海到西北边陲，这场贯穿多个城市、聚集了众多优秀选手的大赛，不仅为互联网营销师职业搭建了展示舞台，更成为宣传邯郸特色文化、提高邯郸知名度和美誉度的重要契机。

精品力作

“工会人”“各显神通”

50岁的马晓萍，来自新疆天山脚下，借着参加国家级大赛的机会，第一次来到邯郸。没想到，刚一落脚，这座古城的独特魅力便扑面而来。

行走在邯郸街头，各种由成语演绎而来的雕塑、石刻、书法、牌匾等随处可见，应接不暇。在这里，成语不只是寥寥几字，而是已然化身为有形常见的载体，深植于城市生活的点滴之中。

更让马晓萍感到惊喜的是，比赛当天，一进入邯郸国际会展中心，大厅立柱上、展棚内，扑面而来的“邯郸学步”“围魏救赵”“一言九鼎”“开源节流”“胡服骑射”等邯郸成语，更是把成语之都的文化氛围瞬间拉满。

“成语之都这张具有辨识度的城市名片，成为了我向家乡父老介绍邯郸的最显著名片。”马晓萍说，漫步在赛场内，除了固定的环境有巧思，赛场周边精心布置的各县（市、区）特色产品展位和非物质文化精品展位，更是把邯郸的非遗文化、特色美食、土特产品和盘托出，让她这个初次到访的选手也能一站式了解邯郸的地方文化特产。

风格独特的磁州窑精品、独具匠心的馆陶黑陶、颇具地方特色的梨木厨具……现场巧匠云集，各类非遗精品让人目不暇接；郭八火烧、二毛烧鸡、五百居香肠、梨醋、榆面饸饹等特色食品，为参观者带来了一场视觉与味觉的双重盛宴。

“大家快来尝尝正宗的二毛烧鸡……”“这是纯手工制作的蚕丝被，特别舒服……”一边是总工会的负责同志和企业的负责人卖力吆喝，一边是参观者的四处赶场。有的驻足细细观摩，有的精挑细选特色产品，有的精心感受传统文化的“活色生香”。

展示、借鉴、交流，带着满满的诚意、丰富的创意和十足的新意，各县（市、区）总工会“各显神通”，展示精品力作。在这里，传统文化与现代创意深度交融，让古城文化触手可及。

云端“吆喝”！

17个大奖花落古城

“一碗饸饹面，传承四百年，申家饸饹面，德孝永流传。”10月30日上午，决赛的第二个比赛日里，主播李迪正在为邯郸好物卖力吆喝，生动又接地气的产品介绍，吸引众多消费者在线下单。

尽管李迪平时偶尔会在社交平台上发些生活日常，但作为带货主播，一个人坐在镜头前对产品进行介绍，这是头一次。

“近两年，互联网营销作为数字经济的重要支柱，直播带货也特别普遍。我们公司也想借着直播进行产品宣传，但是一直处于规划阶段。没想到，今年7月份看到市总工会发布的比赛公告时，才加速了这个想法的落地。”李迪说，经过查询，她了解到全国轻工互联网营销师行业技能大赛是目前国内最权威、最前瞻的国家级大赛，被称为互联网营销界的“风向标”。

“我们就想着，获不获奖都是次要的，大赛里肯定有很多经验丰富的选手，可以向人家多学习。”抱着以赛代练的初衷，李迪从一个直播小白，开始一步步地升级打怪。

违禁词规则、上架商品、生成产品回放……从市赛、到省赛，两次的理论考试，加上十几场的直播带货经验，让她逐渐熟悉了直播的一系列流程，操作也逐渐游刃有余。更让她没想到的是，凭借着大学期间播音主持的专业基础，她顺利从1.5万名报名参加地市级选拔赛的选手中冲出重围，一路闯进国家总决赛。

在李迪看来，参加这次直播带货的比赛不单是卖产品，更是在讲述邯郸的历史和文化。作为土生土长的邯郸人，她希望借此让更多人了解邯郸，感受这座城市的独特魅力。为此，她不仅在产品介绍词中下了一番功课，更在考虑如何通过互联网讲好邯郸的文化故事。

“邯郸鸡泽辣椒久负盛名，鸡泽还是毛遂故里，从对原材料原产地的调查中，我找到了邯郸梓昱辣椒酱的卖点。再比如申家饸饹面，它本身作为非遗产品，是有非常长的一段历史，在魏县当地很出名。”李迪说，前期准备中，她希望可以用特定的介绍与场景相结合，打造独具特色的文化产品和文化IP，从而产生“破圈”的优秀产品。

准备道具、背景板设计……凭借扎实的专业知识、精湛的技术水平、出色的现场表现和丰富的实践经验展现出超高的竞技状态，李迪最终荣获职工组个人直播销售员一等奖。

“这次比赛的成功尝试，让我们有了新的认识，当下就是电商的时代，企业必须顺应时代。我们公司计划接下来也开始直播带货。”和李迪所在的企业一样，通过现场参赛选手和嘉宾的现身说法，不少邯郸企业负责人的认知有了些许改变，他们对于互联网营销行业有了更多认识。

而更让大家感到惊喜的是，在本次大赛中，经我市选拔推荐的选手发挥出色，6名选手荣获一等奖，9名选手获得二等奖，2名选手获得三等奖，获奖选手数量占全省获奖选手总数的81%，占全国获奖选手总数的16.7%。他们中有00后，有60后，有在学校就读的学生，有已经退休的电视节目主持人，还有刚刚接触直播的新手。他们都将成为邯郸蓬勃兴起的不可忽视的营销力量。

“借势出海”

赛场吸“睛”又吸“金”

拣货验单、打包装车……近日，随着线上订单渐渐增加，魏县申家饸饹面的工厂内愈发忙碌。

仅10月30日，2小时的直播比赛环节内，现场就已爆单，举办方紧急又从厂家补充了1000单货物，而这也让一些在现场始终关注着赛事变化的企业负责人惊叹不止。

“我们对这个直播效果比较满意。”魏县申家饸饹面生产企业负责人李鑫磊告诉记者，起初他们并不十分看好这次赛事的直播活动，但最终的销售结果还是更加坚定了他们深耕电商直播通路的决心。他们计划下一步把线上线下的产品进行差别化，让互联网营销师更好地赋能企业发展。

立足优势，乘胜追击，让大赛为邯郸经济发展添薪加柴。为了更好地推动本次大赛与邯郸本地特色深度融合，大赛组委会从我市推选的各类产品中，精心挑选出了9款产品，作为大赛直播带货产品，并促成多个营销师与我市的特产生产企业签订了直播带货协议。

“本次大赛从全国各地到邯郸参赛的选手有200多位，其中不乏一些大V和互联网营销高手。我们就是要‘借船出海’，借助这次全国赛事，营销古城，推广邯郸，打造成语IP，助推邯郸和邯郸的产品‘出圈’，更好助力邯郸经济发展。”本次大赛的承办单位，市总工会党组书记、常务副主席乔晓宾说。

近年来，电商平台通过直播带货的形式搭建了一条通往海量用户的新消费渠道，成为拉动经济增长的重要力量。而在此次国家级大赛的加持下，参赛选手妙语连珠，各显神通，角逐“最强带货达人”，一方屏幕里，一件件邯郸好物正走向千家万户，为邯郸市的经济和文化宣传注入了新的活力。